Publicidad en cada pantalla
El sector está viviendo una transformación total con la irrupción de las plataformas digitales y los canales para entregar mensajes a consumidores se han expandido
María Fernanda NavarroAl abrir Tinder para buscar una pareja, activar la app de Uber para solicitar transporte o cuando se hace una compra en Amazon, la industria de la publicidad va a ofrecer los productos o servicios que los consumidores quieren comprar.
Con la irrupción de medios digitales a través de dispositivos móviles no solo los días en que los grandes conglomerados de medios dominaban la narrativa informativa han terminado, sino que se está transformando la publicidad, un sector que en México tiene un valor anual de cien mil 140 millones de pesos, de acuerdo con datos de Statista.
El gasto y los ingresos de publicidad por segmento, hablan por sí solos. Y es que históricamente el gasto en publicidad se enfocaba en los canales de televisión, pero ahora la mayor parte de los recursos van para espacios digitales, explica Bruno Almeida, Fundador y CEO de US Media, hub de medios y publicidad de América Latina.
De la mano de la tecnología, la industria de la publicidad digital ha estado en constante cambio a lo largo de los años, evolucionando para brindar a los usuarios acceso a información, contenidos y servicios que impulsan el crecimiento de las empresas.
— Revista P&M (@revistapym) August 15, 2023
“Hoy la publicidad digital tiene el mayor gasto en México y América Latina, esto no va a parar. Pasamos todo nuestro día conectados de algún modo u otro en el (espectro) digital, cuando trabajamos en casa, cuando salimos a la calle, todo lo análogo se está mudando a la digital”, detalla.
De hecho, apunta que “cada pantalla ahora es un medio de comunicación en sí mismo” y ello ha permitido que la publicidad se segmente, pero también sea más eficaz en sus impactos.
El 2020 marcó la reconfiguración del mercado de la publicidad en México debido a que los ingresos en medios digitales con 2 mil 85 millones de dólares, sobrepasaron a la de publicidad en televisión que obtuvo mil 528 millones de dólares. Para 2022 la distancia se hizo más grande al obtener 3 mil 913 millones de dólares en el caso de la publicidad por internet, frente a los mil 774 millones que obtuvo este rubro en televisión.
En tanto que los ingresos por publicidad en exteriores quedaron muy por debajo de sus competidores con 217 millones de dólares en 2020 y 327 millones de dólares en 2022, de acuerdo con los datos del reporte Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026.
Jurados del 2023 y 2022 te cuentan su experiencia en uno de los festivales más esperados de la industria de la publicidad digital en México, los Premios IAB Mixx🤩🙌🏻
Buscamos mentes creativas, perfiles enfocados en resultados y creadores de estrategias apasionados por el mundo… pic.twitter.com/FHkDEjXOLa
— IAB México (@IABMexico) July 27, 2023
Bajo este panorama, Almeida señala que las empresas deben de adaptarse a las expectativas del usuario y las plataformas de salida para generar publicidad con historias más reales y cercanas a los clientes para obtener buenos resultados.
“Sin duda el camino por el cual nos lleva la publicidad digital hoy en día es colocar los mensajes correctos en las plataformas de calidad premium adecuadas para obtener los resultados que queremos.
Los nuevos medios
El paso de medios análogos a digitales ha permitido que las empresas se conecten de manera más efectiva y personalizada con sus consumidores, además de la medición precisa de resultados a través de la inteligencia de datos.
“Son cambios enormes, es una industria mucho más eficiente y ¿quiénes participan de eso? Cualquier aplicativo porque se están transformando en un medio de comunicación en sí mismos,15 años atrás los medios eran los que generaban noticias, los periódicos, la TV; hoy en día entras en Uber, Tinder, WeTransfer, todos estos espacios se están convirtiendo en medios de comunicación para publicitar”, detalla.
Por poner un ejemplo, entre las aplicaciones en las que realiza campañas US Media están WeTransfer, TechTarget, Fandom y Amadeus; pero Almeida también menciona aplicaciones como Uber, Didi, Amazon y casi cualquier otra app con un número de usuarios destacado.
Aterriza IA
Pero no solo son los canales digitales los que están revolucionando el sector de la publicidad a nivel mundial, los especialistas apuntan a que la Inteligencia Artificial (IA) va a dar un giro total a la forma en cómo se busca difundir ideas hacia los consumidores.
La IA va a ser capaz de personalizar la visualización de productos, predecir comportamientos de compra y proponer estrategias de precios, señala Marc Benioff, CEO de Salesforce.
ChatgptCuriosidad del día: La inteligencia artificial se está utilizando en la industria de la publicidad para personalizar los anuncios. Los programas de IA pueden analizar los hábitos de compra y las preferencias de los consumidores para crear anuncios específicos para cada
— erChatgpt (@ErChatgpt) August 16, 2023
Con estas nuevas herramientas será posible crear estrategias de venta que permitan vigilar cada paso del proceso de compra y venta.
Bajo este panorama y con el objetivo de llevar a cabo estrategias de publicidad digital efectivas con un impacto duradero; Zebra, agencia de marketing digital, recomienda tomar como base la recopilación y análisis de datos con el objetivo de adaptar los mensajes, contenido y ofertas a las necesidades específicas de la audiencia.
Una vez que se cuente con ese análisis es fundamental generar contenidos en diversos formatos, pero identificar los canales digitales en los que se encuentra el público objetivo y en los que el mensaje resonará más fuerte.
