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Derroche en imagen en la alcaldía Álvaro Obregón

David Martínez

La alcaldía Álvaro Obregón, encabezada por la morenista Layda Sansores, reportó el gasto de 10 millones de pesos para promover sus acciones durante 2019, cifra 10 veces mayor a la que invirtió en rehabilitar Centros de Atención a Víctimas


Dic 9, 2019
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La alcaldía Álvaro Obregón desembolsó 10 millones de pesos para la difusión de sus actividades en un contrato por adjudicación directa, lo que la convierte en la que más ha gastado en publicidad durante este 2019.

La demarcación, que encabeza Layda Sansores, supera a otras que también han destinado una elevada inversión a este rubro como Miguel Hidalgo y Tláhuac.

Juntas, estas dos últimas administraciones erogaron en comunicación social un total de seis millones 234 mil 651 pesos.

La cifra gastada en Álvaro Obregón en publicidad contrasta con la destinada a difusión por las alcaldías de Benito Juárez y Cuauhtémoc, con 199 mil pesos y 41 mil pesos, respectivamente.

Así lo indica la información disponible -actualizada hasta septiembre de este año- en los apartados de transparencia de las 16 alcaldías y en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).

El contrato CAPS/19-08/008 fue celebrado por el Gobierno de Layda Sansores a través de la adjudicación directa el día 9 de agosto de 2019.

Lo que significa que no hubo un concurso entre empresas para garantizar las mejores condiciones económicas y de competencia para la alcaldía

El acuerdo comercial fue otorgado a la empresa Política Cuántica S.A de C.V. y está avalado por Alberto Esteva Salinas, director general de administración de la alcaldía, así como por Juan Abad de Jesús, director de recursos materiales.

Según el acuerdo comercial, la empresa mencionada fue contratada por la alcaldía para “realizar todo tipo de tareas editoriales así como elaborar toda clase de productos o prestar toda clase de servicios relacionados con su objeto, entre otros”.

Para la impresión de 600 mil diarios digitales para promocionar a la administración, se invirtieron dos millones 400 mil pesos.

Los bienes adquiridos tuvieron un costo unitario de cuatro pesos.

Por desarrollar la idea central de 12 ediciones del diario y su identidad gráfica, la alcaldía pagó 199 mil 920 pesos.

Mientras que por diseñar las artes de 12 ediciones con ilustradores profesionales con experiencia en fotoartes, infografías e ilustraciones en programas Adobe Ilustrator, Photoshop, Corel Draw, In Design, y PaintShop, se pagaron 780 mil pesos.

Por la redacción y montado de los 12 números del periódico del Gobierno de Álvaro Obregón, Layda Sensores erogó 300 mil pesos.

En total, por la edición e impresión de 12 números del diario de la alcaldía, se le entregaron a la empresa ocho millones 398 mil 307 siete pesos.

Además, con motivo del informe del primer año de Gobierno de la alcaldesa, se le pagó a Política Cuántica la cantidad de 900 mil pesos para diseñar, ilustrar e imprimir un tiraje de 10 mil ejemplares relativos al evento.

Reporte Índigo recorrió la sede de la alcaldía y sus áreas de atención ciudadana; sin embargo, no se encontró ninguno de los dos productos mencionados.

Publicidad digital de Álvaro Obregón

Por otra parte, Álvaro Obregón pagó un total de dos millones 39 mil 82 pesos por publicidad en redes sociales.

De dicha cifra, la mayor parte, 570 mil pesos, se usó para la realización de 12 infografías digitales, cada una con un precio de 47 mil pesos.

Otros 500 mil pesos fueron gastados para la realización 12 videos con calidad MP4 para la difusión de las acciones de la administración que encabeza Sansores.

Mientras que la compañía recibió 265 mil pesos por hacer seis transmisiones de Facebook en vivo, cada una con un precio Derroche en imagen de 47 mil 500 pesos.

La administración también erogó 200 mil pesos por 400 menciones en Twitter y Facebook, cada una a 500 pesos.

Y por la promoción a través del portal web, El Big Data, con uso de estrategias digitales y el manejo del algoritmo de Facebook, Instagram y YouTube, Política Cuántica recibió 101 mil 340 pesos.

La cantidad que la alcaldía pagó en publicitar sus actividades es al menos 10 veces mayor que lo que gastó en la rehabilitación y mantenimiento de los Centros de Atención a Víctimas de Plateros y Santa Fe.

De acuerdo con el contrato AAO-DGODU-AD-L-1-002-19, los trabajos contratados para los inmuebles referidos tuvieron un costo de 826 mil 608 pesos.

Las que también gastan en imagen

Después de Álvaro Obregón, Tláhuac y Miguel Hidalgo son las que más gastaron en difundir sus actividades.

Ambas alcaldías invirtieron seis millones 234 mil 651 pesos hasta septiembre de 2019 en la promoción de sus logros

Tláhuac gastó un total de cuatro millones 410 mil 30 pesos, según consta el contrato 042/2019 y dos facturas sin número de folio emitidas por la empresa Imprensel, en poder de Reporte Índigo que se pueden consultar en la PNT.

Mientras que Miguel Hidalgo, gobernada Víctor Hugo Romo, gastó un millón 824 mil 621 pesos, afirman los contratos y la información sobre los costos de publicidad de la alcaldía disponibles en la misma plataforma.

Los contratos que revelan el gasto de la alcaldía en publicidad son los que tienen los folios AMH-DGA-110-2019, AMH-DGA-087-2019, AMHDGA-052-2019, AMH-DGA-51-2019, AMH-DGA-054-2019, AMHDGA-056-2019, AMH-DGA-055-2019, AMH-DGA-054-2019 y AMHDGA-050-2019.

En cuarto lugar, se encuentra Azcapotzalco que ejerció un total de un millón 635 mil 470 pesos en comunicación social, según los contratos DGA/DRM/173/19, DGA/DRM/174/19, DGA/ DRM/176/19, DGA/DRM/177/19, así como las facturas 047/2019, 049/2019, 043/2019, 044/2019 y 045/2019.

Por último, entre las alcaldías que más gastan en promover su imagen, está Gustavo A. Madero que invirtió en el período referido 634 mil pesos en publicidad, según los acuerdos comerciales 02CD0U3P0082119, 02CD0U3P0082119, 02CD73P0102119 y 02CD073P0103119.

De acuerdo con la información consultada de la Plataforma Nacional de Transparencia y los apartados de la materia en los portales institucionales, ocho alcaldías no firmaron contratos para difundir sus actividades en el periodo referido.

Las demarcaciones mencionadas son Coyoacán, Cuajimalpa, Iztacalco, Iztapalapa, Magdalena Contreras, Milpa Alta, Venustiano Carranza y Tlalpan.

También puedes leer: Las ‘empresas fantasma’ en Álvaro Obregón


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