Los votantes no deciden su voto cuando ven la propaganda en un espectacular o basados en la publicidad que les dan en cada esquina.Los votantes deciden a través de una serie de informaciones y conversaciones que se dan en el trabajo, en la casa, en el café o con los amigos. Ningún ciudadano ve el un espectacular y dice: voy a votar por ese candidato. Así no funciona el marketing electoral.
Son una serie de sucesos noticiosos los que provocan comentarios, y estas conversaciones de la opinión pública son las que refuerzan percepciones.
Es por eso que muchas veces no gana el candidato que más gasta en publicidad, sino el que es capaz de diseñar la noticia diaria que genera conversaciones y percepciones.
En este territorio de lucha hay dos conversaciones que ganan terreno en las elecciones de México entre los votantes.
Eficacia vs moralidad. Una conversación instalada desde hace tiempo y es la que le da Enrique Peña Nieto la delantera en las encuestas, es que el PRI es eficaz y sabe poner orden. Es la frase paradójica de que estábamos mejor, cuando estábamos peor.
Es la conversación de los rusos después de la perestroika, y donde comentaban que la democracia no les daba resultados: por eso retornó el viejo guardián de la KGB, Vladimir Putin. El péndulo está de regreso: roban pero reparten. Cómo habría escrito el analista argentino Mario Grondona, hay ocasiones en que los pueblos votan por la moralidad y en otras por la eficacia.
La eficacia de los compromisos cumplidos que empezó a dominar el espacio desde hace más de 5 años.
No al PRI. La segunda conversación que empieza a ganar terreno en los cafés y los análisis del círculo rojo, es que lo mejor para México es que no regrese el PRI. Y en estos 5 días esa estrategia se ha convertido en acciones contra el puntero en las encuestas, que iniciaron después de la presentación de Enrique Peña Nieto en la Universidad Iberoamericana y continuaron con marchas anti Peña Nieto. Y una serie de acciones como la canción No al PRI.
Es decir la proclama ya no es a favor de alguien sino en contra de, y la clave para que este concepto gane terreno es que se haga con toda la anti solemnidad y diversión posible. Hay comentarios que se empiezan a escucharse, aún entre panistas duros, en donde hablan de que prefieren votar por López Obrador antes que votar por Peña.
En este sentido las tácticas de AMLO para generar noticias que detonen conversaciones han sido las más exitosas: con las redes sociales y los hastag La #MarchaYoSoy132, y #ApoyoMundialAMLO están sembrando percepciones noticias y conversaciones.
Aún no vemos un tópico diseñado desde el cuarto azul que detone esas conversaciones, a pesar de que caminan en el segundo lugar cada vez más competido en las encuestas.
Peligros. Claro, siempre existen peligros y existen grupos en todos los partidos, que por no saber cómo manejar los nuevos códigos, se desesperen y pretendan tirar el tablero y regar las fichas del juego, y entonces en lugar de conversaciones habría silencios.