En el carril de la renovación

Reinventarse o morir. Bajo esa consigna la Fórmula Uno ha cambiado de mando y buscará dejar atrás la época de Bernie Ecclestone para convertirse en un espectáculo renovado y con más apertura por parte de sus nuevos dueños.

Tras el anuncio de Liberty Media como accionista mayoritario en septiembre pasado, al tomar el control de las acciones en 4 mil 400 millones de dólares, nadie imaginaba que los días de Ecclestone estabancontados.

El lunes pasado, el consorcio decidió prescindir del magnate de 85 años y apartarlo como presidente “honorario”.

A partir de esto, Formula One Group se haría cargo del “Gran Circo” con Chase Carey a la cabeza de un ambicioso proyecto que incluirían dos ramas: comercial y deportiva.

“Al mirar el negocio, creemos que durante los últimos cuatro o cinco años no ha crecido, el deporte no había crecido a su máximo potencial.

“Necesitamos poner una nueva organización para ser capaces de hacer crecer el deporte en el mundo de hoy y de alguna manera trabajar con los socios que tenemos en el negocio para asegurarnos de que podamos hacer un deporte que debe ser para sus fans”, manifestó el nuevo CEO Carey a Sky Sports, en declaraciones que reprodujo el diario español Marca.

Teniendo como principales vertientes “espectáculo” y “negocio”, los nuevos propietarios, Liberty Media, saben del tema: son un conglomerado de medios originarios de Atlanta, Georgia y no desconocen del deporte, pues han administrado a los Bravos de la MLB desde 2007 a la actualidad.

La idea es clara: situar a la Fórmula Uno a la par de otros eventos de impacto mediático como el Super Bowl de la NFL, con exhibiciones en un futuro que no solamente duren tres días, sino toda una semana, según reporta Marca.

Además, perciben al Internet y las redes sociales como un arma de poder que ayudará a penetrar en el gusto de las nuevas generaciones, los cuales se identifican con los pilotos y escuderías.

“Creo que sabemos lo que los fans quieren: entretenimiento, carreras cercanas, ser capaces de entender lo que está pasando. Tenemos que encontrar el camino con todos los equipos y personas involucradas para conseguir eso”, aseveró Carey.

Respetar la historia

Ecclestone abandonó el cargo con una Fórmula Uno estable, pero su imagen se deterioró en los últimos años.

En abril de 2014 fue acusado de sobornar al banquero Gerhard Gribkowsky para evitar la venta del 50% de las acciones que la empresa BayernLB poseía en la Fórmula Uno, caso que se remonta al año 2006.

Meses después zanjó el tema con un tribunal de Alemania al pagar casi 100 millones de dólares para evitar prolongar el juicio por corrupción.

Al mismo tiempo, en julio de ese año se anunció el regreso de la Fórmula Uno a México, país que fue incluido de nuevo en el calendario de competencias a partir de la temporada 2015, tras 23 años de ausencia.

En ese lapso, Ecclestone llevó el Gran Premio a otros lugares exóticos, sobre todo en oriente, como China, Bahrein, Malasia y Singapur, además de prescindir de otros, como de forma reciente lo hizo con el Gran Premio de Alemania para la presente temporada 2017.

En ese sentido, la encomienda de los nuevos jerarcas de Liberty Media será el de preservar carreras insignias como la de Bélgica, Italia o Gran Bretaña.

“Creo que la simplicidad es un objetivo clave para el futuro. He visto la F1 en los últimos años como un espectador, y hay momentos en los que ni siquiera estoy seguro de lo que está pasando en la carrera”, consideró Ross Brawn, el nuevo director del área deportiva de la F1.

Así es como preparan la pista para deslumbrar al mundo con un “Gran Circo” renovado para la campaña que arranca en marzo.

Organigrama

Así será la cúpula de la nueva Fórmula Uno.

CEO-director general

Chase Carey

> 62 años de edad

> Fue Vicepresidente de 21st Century Fox

Director comercial

Sean Bratches

> 56 años de edad

> Se desempeñaba como jefe de mercadotecnia de ESPN inc.

Área deportiva

Ross Brawn

> 62 años de edad

> Director de Motor Sport y jefe del área técnica de la F1 en dos ocasiones