Aunque no hay una cifra estimada de anuncios envolventes en la CDMX, se exhiben con frecuencia en vialidades como Insurgentes, Viaducto, Reforma y Periférico. Foto: Especial

Publicidad ilegal envuelve edificios y pone en riesgo a habitantes de la CDMX

A pesar de que representa un riesgo de protección civil y está prohibida desde hace más de 10 años, la publicidad envolvente es usada a diestra y siniestra en la capital

La publicidad envolvente lleva más de una década prohibida en la Ciudad de México (CDMX); sin embargo, sigue siendo usada al margen de la ley, y se ha convertido en una alternativa ante el retiro de espectaculares de las azoteas de la capital.

De acuerdo con la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), los anuncios envolventes que consisten en lonas o mantas que cubren parcial o totalmente muros, ventanas o fachadas de edificios públicos o privados ponen en peligro a los capitalinos.

“La autoridad anterior permitió que se colocaran y no hizo absolutamente nada. Al día de hoy seguimos viendo muchos anuncios envolventes en la Ciudad de México sin que se lleven a cabo las verificaciones correspondientes, porque son un riesgo grave de protección civil”, explicó a Reporte Índigo Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la FRRPU.

Cabe recordar que desde 2010 la CDMX prohibió los anuncios envolventes, dicha medida se mantuvo vigente en la actualización que se hizo en 2022 a la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México.

El Artículo 15 de dicha legislación señala los medios publicitarios que se prohíben en la capital, entre los que figuran los instalados en azoteas; los autosoportados; así como los envolventes, instalados, adheridos o pintados en edificaciones, y en elementos arquitectónicos como ventanas, muros ciegos, ventanales, fachadas y puertas, que afecten la imagen o impidan el libre paso de las personas, la iluminación, visibilidad o la ventilación natural al interior de los inmuebles.

Mientras que el Artículo 96 indica que las penas por instalar este tipo de anuncios van de los tres a los seis años de prisión, así como multa de 500 a 15 mil veces la Unidad de Medida y Actualización vigente.

No obstante, los anuncios envolventes no solo han logrado sobrevivir más de una década a la prohibición, sino que son usados por anunciantes de todo tipo, y aunque la FRRPU no tiene una cifra estimada de su presencia en la capital, se exhiben con frecuencia en las principales avenidas de la CDMX como Insurgentes, Viaducto, Reforma y Periférico, además de edificios como el World Trade Center.

“El problema de los anuncios envolventes es que en caso de algún tipo de riesgo, es decir, un incendio o un sismo, las fuerzas de protección civil de primera reacción no pueden entrar porque tienen una capa más que tienen que liberar, es más complicado el acceso y que se pueda ayudar en su momento. Entonces, hay una problemática de protección civil”, recalcó Negrete Vázquez.

¿Qué pasó con los espectaculares en azoteas de la CDMX?

En junio de 2022, cuando entró en vigor la Ley de Publicidad Exterior que aprobó un mes antes el Congreso de la CDMX, quedaron prohibidos los espectaculares en las azoteas de la capital, lo que derivó en un plazo de un año para que las empresas del rubro retiraran los anuncios.

Sin embargo, dicho año se convirtió en dos, pues fue hasta mayo de 2024, que el entonces jefe de Gobierno local, Martí Batres Guadarrama, informó que se había retirado mil 298 espectaculares de azoteas de la Ciudad de México, de los cuales aclaró que el 90.5 por ciento se retiraron de manera voluntaria; 62 por ciento los quitó el Instituto de Verificación Administrativa; y el 3.3 por ciento fueron removidos por exhortos de las autoridades.

A pesar del gran avance en el retiro de espectaculares que reconoce la FRRPU, la organización señala que a las autoridades les faltó informar sobre el reordenamiento de los medios publicitarios.

“Se retiraron unos espectaculares de las azoteas, pero no hay un reordenamiento, lo único que se logró con ese retiro fue que esos espacios se cambiaran por muros. No se abatió la cantidad de estructuras publicitarias, sino que simplemente se cambiaron de lugar, lo que ha traído como consecuencia una mayor contaminación visual”, aseveró Negrete Vázquez.

En este sentido, el presidente de la FRRPU cuestionó el número de acuerdos de viabilidad expedidos por las autoridades desde la prohibición, que al momento suman mil 400, es decir, 102 más que los espectaculares que se retiraron.

Según la Plataforma de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, al momento existen mil 400 licencias de viabilidad33 permisos administrativos temporales revocables y ocho autorizaciones.

Del universo de las licencias de viabilidad813 corresponden a anuncios autosoportados515 muros ciegos de colindancia69 sin especificardos tótems y un muro en planta baja.

¿A quién le corresponde vigilar la publicidad ilegal en CDMX?

Para el presidente de la FRRPU resultará determinante el papel que desempeñe en este rubro la nueva Secretaría de Planeación, Ordenamiento Territorial y Coordinación Metropolitana, encabezada por Alejandro Encinas, que llegó a sustituir a la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda en sus funciones.

“Esta nueva Secretaría tendría que pronunciarse al respecto, han tomado algunas acciones, retiraron estructuras publicitarias que no tenían ningún permiso, por ejemplo, unos de Netflix. Pero fuera de eso, en lo que va de la administración, no hemos visto nada que nos pueda decir que va a haber ya una aplicación de la ley”, puntualizó Negrete.

El especialista hizo referencia a la instalación de medios publicitarios tridimensionales de una serie de la plataforma de streaming que la agencia publicitaria Goma Studios colocó a las afueras del Bosque de Chapultepec, hecho denunciado en redes sociales por Encinas.

“La instalación ilegal está siendo retirada y se aplicarán las multas correspondientes. Asimismo, se presentará una denuncia penal por este hecho y el uso de documentos apócrifos”, escribió en su cuenta de X, antes Twitter, el secretario de Planeación, Ordenamiento Territorial y Coordinación Metropolitana de la CDMX.

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