El lujo se vuelve discreto
Los días en los que los consumidores querían formar parte de un diseñador están por terminar. Un estudio realizado por The NPD Group indica que los compradores tienen una nueva tendencia para los artículos de lujo: la demanda con logos visibles va a la baja. Lo que reafirma que las nuevas generaciones son más exigentes con la industria, ya que esta sólo a crecido un 1 por ciento en el
último año.
Fabiola Zurita81%
La Generación Z, así como los millennials, buscan más la individualidad y el estilo único en sus prendas de vestir y artículos de lujo
Los días en los que los consumidores querían formar parte de un diseñador están por terminar. Un estudio realizado por The NPD Group indica que los compradores tienen una nueva tendencia para los artículos de lujo: la demanda con logos visibles va a la baja. Lo que reafirma que las nuevas generaciones son más exigentes con la industria, ya que esta sólo a crecido un 1 por ciento en el
último año.
De acuerdo con la empresa de marketing NPD, sólo en Estados Unidos los últimos 12 meses hasta junio pasado, la discreción para la llamada Generación Z (menores de 17 años) y los millennials (entre los 25 y 34 años) es lo primordial, según relata el medio español El País.
NPD Group reveló en otro informe que el 81 por ciento de los millennials entrevistados afirmaron que para ellos era importante que el logotipo de sus bolsos fuera sutil y/o muy discreto.
Lo que en realidad sucede va más allá de un mero gusto. Un artículo en The Washington Post confirmó que quienes compran marcas con logotipos ostentosos, consideran que las etiquetas y logos en sus prendas los hace presa fácil y perfecta para ser juzgados por los demás. Además, el deseo de discreción proviene, en gran parte, de la desigualdad de ingresos que se ha agudizado durante los últimos 30 años.
Estilo único
El analista y jefe de la empresa Marshal Cohen afirma que “Los consumidores están empezando a estar menos centrados en su imagen y más preocupados por su estilo e individualidad”.
Mansur Gavriel es la empresa que ha puesto de manifiesto esta moda con letras minúsculas en sus artículos, mismos que a tres años de su inicio siguen agotándose en instantes.
Jean Touitou refirió a The Wall Street Journal sobre esta tendencia que: “Nunca alguien elegante enseñará un logo. Ir con logos por delante es el símbolo de la vulgaridad”.
Los consumidores, al cambiar sus exigencias, insisten en que las casas de moda se distingan por su hechura impecable y un diseño único, con detalles distintivos pero a la vez sutiles.
