De Burberry a Apple

El mes pasado, Burberry y Apple se aliaron para mostrar la calidad de la cámara del iPhone 5S, que la marca británica utilizó para capturar los momentos más importantes de su desfile en la Semana de la Moda de Londres.

La relación entre las dos marcas tenía una razón. Apple anunció esta semana que Angela Ahrendts, quien es CEO de Burberry, se convertirá en la nueva vicepresidenta de retail, por lo que será la encargada de perfeccionar la experiencia de compra de los clientes, tanto en línea como en las tiendas de Apple.

Ana Paulina Valencia Ana Paulina Valencia Publicado el
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Angela abandonará su puesto en Burberry en el 2014 y será sustituida por Christopher Bailey, director creativo de la marca

El mes pasado, Burberry y Apple se aliaron para mostrar la calidad de la cámara del iPhone 5S, que la marca británica utilizó para capturar los momentos más importantes de su desfile en la Semana de la Moda de Londres.

La relación entre las dos marcas tenía una razón. Apple anunció esta semana que Angela Ahrendts, quien es CEO de Burberry, se convertirá en la nueva vicepresidenta de retail, por lo que será la encargada de perfeccionar la experiencia de compra de los clientes, tanto en línea como en las tiendas de Apple.

La noticia sorprendió al mundo de la tecnología, pues la incorporación de la ejecutiva de una marca de moda a una de productos de la naturaleza de Apple no convence a algunos.

Pero el talento de Ahrendts va mucho más allá del tipo de productos que vende. Durante sus más de 10 años en Burberry, la norteamericana triplicó las ventas de la marca y consiguió rejuvenecerla, lo que no lo vendría mal a Apple.

Tras el anuncio de su incorporación, Burberry emitió un comunicado sobre su estado actual para tranquilizar a sus inversionistas. 

Y es que, tan solo en el 2013, sus ingresos han incrementado 14 por ciento.

“Burberry está en excelente forma”, dijo Ahrendts, que a partir de mediados de 2014 será sustituida por Christopher Bailey, director creativo de la marca británica.

Sin duda Apple espera que los resultados sean similares en su compañía, pues su modelo de ventas ha permanecido sin cambios durante varios años y se le ha criticado por ser demasiado inaccesible, razón por la que se especulaba que lanzaría una versión más económica del iPhone (iPhone 5C).

Angela Ahrendts demostró poder hacer eso y más en Burberry, pues consiguió que una marca considerada elegante y tradicional –a más de 150 años de su creación– diera un giro de 180 grados, sin perder el estilo.

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