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CERVEZA

Peligra 
exclusividad de Heineken

Alejandro Dabdoub

La era del duopolio cervecero en México parece estar llegando a su fin, al menos así lo percibe la agencia de noticias estadounidesne Bloomberg.

El mercado controlado por Heineken y Ab-Inbev, anteriormente Cervecería Cuauhtémoc y Grupo Modelo, respectivamente, puede transformarse ante la próxima decisión de la Comisión Federal de Competencia relacionada con los contratos de exclusividad, como lo ha venido documentando Reporte Indigo en sus ediciones anteriores.


Jul 7, 2013
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La era del duopolio cervecero en México parece estar llegando a su fin, al menos así lo percibe la agencia de noticias estadounidesne Bloomberg.

El mercado controlado por Heineken y Ab-Inbev, anteriormente Cervecería Cuauhtémoc y Grupo Modelo, respectivamente, puede transformarse ante la próxima decisión de la Comisión Federal de Competencia relacionada con los contratos de exclusividad, como lo ha venido documentando Reporte Indigo en sus ediciones anteriores.

Las dos empresas controlan el 98 por ciento del mercado en el país, por lo que tienen la libertad de imponer las condiciones que más les beneficien. 

Gran parte de los centros de consumo como restaurantes y tiendas de abarrotes poseen contratos de exclusividad con alguno de los dos gigantes cerveceros.

El caso ha llamado la atención de los medios internacionales, como Bloomberg, que han detallado la dificultad de los competidores para entrar en la industria cervecera de México.

SABMiller, el segundo mayor productor de cerveza en el mundo y el responsable de hacer la denuncia de prácticas monopólicas ante la CFC, no se ha podido establecer en el país.

Entre las decisiones que tomarán los reguladores, se analizará si los contratos que limitan la venta de cerveza en tiendas de autoservicio tienen un impacto negativo en la competencia. 

Si la CFC determina que existen prácticas monopólicas, se prohibiría a tiendas como Oxxo, Extra y Modelorama vender exlusivamente una marca particular de cerveza. En este caso, el mayor afectado sería Heineken, que tiene la exclusividad de ventas en la cadena Oxxo, la mayor cadena de tiendas de conveniencia en toda Latinoamérica.

La lucha 


El grupo de SABMiller es de los principales interesados en la resolución de la CFC, ya que necesita de la ayuda de los reguladores si pretende tener una participación importante en México.

De acuerdo con analistas de Barclays Plc citados por Bloomberg, los contratos de exclusividad de Heineken y Ab-Inbev representan el 85 por ciento del mercado, por lo que es una de las principales barreras de entradas a la industria.

Actualmente, SABMiller tiene el 1 por ciento de la participación del mercado, por lo que todavía tendría mucho trabajo por hacer para establecer una presencia en México, en caso de que obtuviera un resultado favorable.

La decisión de la comisión podría significar el primer paso para un mercado más competitivo en pro del consumidores. 

La caída del consumo de cerveza en Europa ha provocado que los grandes productores de cerveza a nivel mundial busquen introducirse en economías emergentes. 
Con un mercado valuado en los 6.6 mil millones de dólares y 1 millón de personas que alcanzan la mayoría de edad cada año, México se consolida como un objetivo prioritario.


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