Mitos y realidades del ‘Buen Fin’

17 de Nov, 2017

El “Buen Fin” 2017 arranca hoy y estará vigente hasta el lunes, tras siete años, es evidente su efecto en la economía nacional, pero uno de los principales  retos de esta edición es supera las ventas del año anterior de 89.6 mil millones de pesos.

El objetivo de los organizadores  es un incremento en ventas de 11.6 por ciento en comparación al año pasado, pero esa cifra no se alcanzaría por los indicadores económicos observados en la segunda parte del año, afirmó en entrevista Dianna Paulina Iñiguez, analista de Banco Ve por Más.

11.6%

89,600

100,000

“Consideramos que el “Buen Fin” podrá alcanzar la meta de superar la cifra del año pasado, aunque el incremento será menor al estimado (por los organizadores), debido a un entorno retador observado en el segundo semestre en México”, destacó. El país tiene más retos por eso no se llegará a los 100 mil millones de pesos en ventas, pero sí rebasará los 89.6 mil millones de pesos de 2016.

“Consideramos que el ‘Buen Fin’ podrá alcanzar la meta de superar la cifra del año pasado, aunque el incremento será menor al estimado (por los organizadores) debido a un entorno retador observado en México”

El mito de los precios

El efecto positivo del “Buen Fin” para los consumidores ha sido cuestionado desde sus orígenes porque se argumenta que la gente se endeuda más y que luego ya no puede pagar los gastos que hizo con la tarjeta de crédito o departamental. 

Otro debate es si son verdaderas ofertas las que ofrecen los establecimientos afiliados a la campaña o es solo manipulación.

De acuerdo a la base de datos de la Profeco de “¿Quién es quién en los precios?” para los años 2014 y 2015 demostró que no todos los establecimientos tuvieron disminuciones en sus productos durante el “Buen Fin” ya que solo el 50 por ciento de todos los precios de la muestra fueron inferiores durante la promoción. Lo que resultó cierto es que durante la campaña se tienen los mejores precios del año, al menos en la muestra de productos que recolecta la Profeco a través de sus encuestadores, con una disminución de 8 por ciento para el año 2014. Este descuento sin duda es positivo para los consumidores, pero no es suficiente como para considerarlo como una rebaja extraordinaria.

 Otro dato relevante de la muestra de la Profeco es la reducción de precios a nivel de cadenas comerciales para el año 2014, que en su conjunto representaron el 86 por ciento de la muestra, donde resultó que cuatro de las minoristas presentaron una reducción de precios entre 5 y 10 por ciento; una cadena no muestra que sus precios se redujeron durante el “Buen Fin”; tres cadenas reflejaron caída de precios menores al 5 por ciento, y solo dos tuvieron disminuciones mayores al 10 por ciento.

En cuanto al mito de la manipulación de precios por parte de los establecimientos y oferentes durante los cuatro días de la campaña, la misma referencia de la Profeco demostró que el 33 por ciento de los productos aumenta sus precios al comparar los bienes y servicios que aumentan precios de septiembre a las dos semanas previas al arranque de la campaña. De entre los que suben precios antes del “Buen Fin” solo el 8 por ciento de productos se puede considerar que están manipulando el precio a su beneficio, en artículos como estufas, lavadoras y pantallas.

Durante el evento se tienen los mejores precios del año, al menos en la muestra de productos que recolecta la Profeco, con una disminución de ocho por ciento para el año 2014

Pocos productos sufren de manipulación de precios por lo que especialistas recomiendan que una familia que decida no endeudarse y que esté segura de su consumo, está mejor gastado su dinero en los días del programa para productos que efectivamente bajen sus precios.

Se cuestiona si es verdad que el “Buen Fin” ofrece mejores alternativas para los consumidores que en otro momento del año, lo que para el 2014 resultó que en productos de electrónicos y electrodomésticos el 50 por ciento reduce sus precios si se comparan con un mes anterior al del programa. Los juguetes, electrodomésticos, dispositivos móviles son algunos de los campos más beneficiados en este fin de semana, aunque también hay otra actividad que aprovecha la iniciativa y son las aerolíneas.

Sorteos y reembolsos

Lo que sí es una realidad de este programa es que impulsa la economía en el país al incorporar diferentes incentivos como lo que se ha vuelto una tradición en este evento de los sorteos y reembolsos de compras que realiza la Secretaría de Hacienda a través del SAT.

De acuerdo al SAT, en el sorteo participan todas las compras superiores a 250 pesos hechas por personas físicas en establecimientos formales y se puede ganar el importe de la transacción hasta por 10 mil pesos.

La bolsa a repartir alcanza 500 millones de pesos en premios, una cifra que es igual a la del año pasado, que se dará a 149 mil ganadores.

Pero es necesario hacer el consumo con tarjeta de crédito, débito y servicios para participar en el sorteo.

Es una realidad que el número de tiendas registradas en esta séptima edición representa un aumento de 34 por ciento, en comparación a las  60 mil de 2016.

34%

El reto como en anteriores ocasiones será atraer clientes a sus tiendas a través de menores precios y de meses sin intereses.

Por otro lado, debido a promociones más atractivas, a la comodidad de comprar desde casa y a la variedad de artículos ofrecidos se espera que la participación en las ventas totales del segmento en línea supere el registrado en 2016, que fue del 1 por ciento. Esto es consistente con lo observado en patrones de consumo en otros países, por ejemplo, Estados Unidos donde el 57 por ciento de las personas utiliza este canal de ventas.

El “Buen Fin” es una alianza entre el sector privado y el Gobierno Federal y este año busca también apoyar la recuperación de los hogares que resultaron de alguna forma afectados por los fenómenos naturales a fin de que tengan acceso a mayores descuentos en los precios de bienes y servicios.

Algunos lo ven como el viernes negro estadounidense; pero el programa en México se institucionalizó para realizarse cada año antes de la esa festividad en Estados Unidos y de la temporada navideña.