Un famoso cliché expone que la belleza de la creación es la mujer, pero hay algo más importante que modas y tendencias, el conjunto de atributos culturales que confiere la Marca Mujer. La épica batalla que libraron el 30 de noviembre las integrantes de Gallos Femenil contra su similar de Atlas en la liga profesional […]
La muerte de una marca es el olvido. Los ídolos deportivos tienen una doble ventaja para ser inolvidables y ostentar una vida permanente, son personajes dotados de una estela de carisma y popularidad de arrastre con sus seguidores, y su destreza técnica tatúa los recuerdos para otorgarle trascendencia. Diego Maradona ya es inmortal en todas […]
Una promesa de marca es mucho más que una oferta o un propósito. Se trata de un compromiso con el seguidor, con el objetivo de que se convierta en un fan. Es cimentar una base de relación duradera con lo que se cumple y lo que se pueda esperar de ella. En el deporte y […]
Una opción de desarrollo es tal, cuando su propuesta es seria. Esta formalidad implica no sólo buenos deseos o intenciones, sino investigación, planificación y evaluación de un proyecto, incluso antes de echarlo andar. Lastimosamente, la Liga del Balompié Mexicano (LBM) no representa hoy una alternativa de calidad para el futbolista profesional. Para colmo, su presidente […]
El carácter institucional de una entidad se establece con la firmeza y transparencia que manifiesta su esencia normativa. El deporte no está exento, y Chivas muestra aquí una evidente falla estructural que atenta de manera constante contra su propio valor de marca. El caso de Dieter Villapando, jugador del equipo rojiblanco, acusado de atacar sexualmente […]
