“Si la televisión hiciera presidentes” es la irónica frase que inmortalizó a Enrique Peña Nieto, candidato del PRI a la Presidencia de México, cuando estuvo en el programa Tercer Grado, de Televisa.
Y Jorge Aristóteles Sandoval Díaz emula la imagen, la forma y el fondo de la campaña de Peña Nieto.
Porque el candidato del PRI al gobierno de Jalisco ha promocionado su imagen desde que estaba en la Alcaldía y lo sigue haciendo, ahora como candidato, a expensas del Ayuntamiento de Guadalajara.
En menos de cinco meses, la Coordinación de Comunicación Social y Relaciones Públicas del Municipio gastó poco más de 75 millones de pesos en conceptos que van desde “Difusión por radio y televisión” hasta “Servicios de creatividad, preproducción y producción de publicidad”.
Justo en el periodo en que la ley electoral prohíbe que las autoridades de todos los niveles promocionen su imagen, fue cuando esta coordinación elevó sus gastos de difusión.
Un gasto histórico si se compara con administraciones previas de Guadalajara u otros municipios de la Zona Metropolitana.
Y es que Sandoval Díaz utiliza la misma estrategia de Peña Nieto para ganar y simular popularidad.
Porque ambos cuentan con ectivistas pagados que revierten tendencias negativas y hacen guerra sucia en la Red. Además, son los candidatos ausentes en el debate del #YoSoy132 y como gobernantes tuvieron elevados gastos por concepto de difusión en medios masivos.
Los dos aspirantes han construido su candidatura con base en su imagen, por eso las entrevistas pagadas, los infomerciales y las cápsulas televisivas estuvieron a la orden del día durante sus gestiones.
En el caso de Peña Nieto, ahí están las cifras que ya se han presentado públicamente y los documentos que llegaron a la redacción del diario inglés The Guardian.
Y por lo que respecta a Sandoval Díaz, información oficial del Ayuntamiento de Guadalajara prueba que durante su administración de dos años gastó casi una tercera parte de lo que erogó su símil Peña Nieto en su sexenio como gobernador del Estado de México.
Según las cifras oficiales, el candidato del PRI a la Presidencia gastó 646.6 millones de pesos en seis años, mientras que Sandoval Díaz desembolsó 193.5 millones del erario en 2010 y 2011.
La gran diferencia es que Peña Nieto gobernó un estado y Aristóteles un municipio.
De acuerdo a la información que se tiene de 2004 a la fecha, el Ayuntamiento de Guadalajara nunca había gastado tanto como este año electoral.
La llegada de Aristóteles a la Alcaldía significó un incremento sustancial del presupuesto destinado a la nómina y los pagos a televisoras y otros medios.
Los montos anuales de los “Gastos de Comunicación Social” se duplicaron y hasta triplicaron en comparación con las administraciones pasadas.
De hecho, justo después de arrancar las campañas, la administración tapatía enfrentó una avalancha de pagos estratosféricos.
Se trata de una erogación millonaria, e inexplicable en plena época electoral, para pagar spots en televisoras y radiodifusoras, así como publicidad en medios impresos.
Un gasto histórico de 75 millones de pesos en los últimos cinco meses.
Hay cheques hasta por 24 millones de pesos que fueron girados cuando el alcalde de Guadalajara con licencia arrancó la campaña en busca de la gubernatura de Jalisco.
Erogaciones que empezaron en febrero de 2012 y que se incrementaron significativamente en lo que va de junio.
Un dispendio que llama la atención por la poca o casi nula difusión de lo que ha hecho el Municipio en los últimos meses y la frecuente participación del ex alcalde en medios.
También destaca la producción de spots, noticieros y cápsulas informativas en Internet para promover a Sandoval Díaz.
Toda una red de difusión con la que no han contado los otros candidatos de la contienda, o al menos el otro puntero, Enrique Alfaro Ramírez, quien gastó menos de 20 millones de pesos en comunicación durante su administración en Tlajomulco de Zúñiga.
La exposición mediática ha permitido que Sandoval Díaz realice una campaña similar a la de Peña Nieto: con años de ventaja con respecto a los cinco meses permitidos para la contienda.
'El vivo ejemplo de Peña Nieto'
El dirigente del PAN en Jalisco Miguel Ángel Monraz Ibarra cree que el elevado gasto en comunicación del ex alcalde de Guadalajara es una muestra de su parecido con “su primo hermano” Enrique Peña Nieto.
En entrevista para Reporte Indigo señala que aunque el municipio se endeudó, le faltó invertir en programas sociales que no se llevaron a cabo por los elevados gastos en promoción de imagen que tuvo Sandoval Díaz.
“Tienes un Ayuntamiento pequeño de pocos resultados que promueves a base de cañonazos de millones de pesos a las televisoras, a los medios de comunicación, para que su imagen sea bien recibida por los jaliscienses, pero todos sabemos que su gobierno no ha dado buenos resultados”.
“Es un claro ejemplo de cómo quieren tapar su ineficiencia dentro del Ayuntamiento y toda la bola de trampas y corrupción que tiene el Ayuntamiento de Guadalajara”.
LA CAMPAÑA DESDE LA ALCALDÍA
Por Paloma Robles
Lo que hoy representa Aristóteles Sandoval Díaz es resultado de un proyecto de comunicación que homologó la imagen de su administración municipal con la de su campaña por el gobierno de Jalisco
El gobierno de Jorge Aristóteles Sandoval Díaz pintó Guadalajara de rojo: en los últimos dos años, parques, banquetas, mobiliario urbano, todo luce el color que hoy utiliza en su campaña por la gubernatura.
