La recesión económica ha provocado que emerja una nueva actitud generacional. El matrimonio se ha vuelto solo una opción más para las mujeres. La longevidad se vive con una actitud renovada.
Cada vez es más aceptada la idea de que el progreso social y la generación de ganancias no son objetivos mutuamente excluyentes. Y que un niño de apenas un año sepa casi de manera instintiva cómo usar un iPad nos dice que la interactividad a través de las pantallas táctiles será cada vez más común.
Este es el séptimo año consecutivo en que JWT, la firma de comunicación y marketing más conocida en el mundo, encabeza una investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio para perfilar lo que le dará forma a nuestro mundo en el año entrante.
Para conocer más, platicamos con la directora de tendencias en JWTIntelligence, la división encargada de pronosticar estas tendencias.
La "Nueva Normalidad"
La recesión económica cambió el estándar de vida de clases medias estadounidenses y europeas. La "nueva normalidad" implica el recorte de gastos y una nueva etapa de austeridad provocada por el debilitamiento adquisitivo de la clase media.
El hábito de buscar precios bajos, sacrificar un poco de calidad por ahorrar, el aprovechamiento de ofertas, descuentos y cupones de promociones ha sido una práctica de consumo habitual en economías en vías de desarrollo; pero esta tendencia se verá ahora reflejada en los hábitos de consumo de estadounidenses y europeos, lo que provocará la aparición de nuevos productos de bajo costo que satisfagan esta nueva normalidad.
Esto representa una oportunidad de mercado para ofrecer una línea de productos y servicios de bajo costo; afuera habrá un mercado de consumidores que están buscando más por menos. Y es que alrededor del mundo hay trabajadores afectados por los índices de inflación, la reducción de su poder adquisitivo o el impacto del desempleo que representa el 20 por ciento en España; el 17 por ciento en Grecia o la tasa más alta de desempleo que se ha visto en Reino Unido en 17 años.
Aunque muchos consumidores han adoptado productos que son "suficientemente buenos", también han desarrollado la "expectativa" de que lo barato también puede significar "chic", "de buen sabor", "disfrutable", según Knowledge@Wharton, el blog de negocios de The Wharton School de Pennsylvania. Para JWTIntelligence, esto es -en parte- gracias a que tiendas como Ikea, H&M y Target le han "inyectado" un toque de modernidad a su gama baja de productos.
Vivir un Poco, se Vale
¿Cuántas veces te has -o te han- limitado a la hora de comer por la cantidad de grasa y/o calorías? Si te gusta fumar, seguramente has visto cómo el precio de los cigarros cada vez es más alto y los avisos para cuidar tu salud son más invasivos y gráficos (hay toda una gama de imágenes desagradables en las cajetillas de cigarros).
