Por John Helyar

La disculpa por infidelidad de Tiger Woods, televisada el 19 de febrero no sirvió para revertir el revés que sufrió su reputación con el público estadounidense, de acuerdo a una encuesta realizada por una unidad de Omnicom Group Inc.

Davie Brown Entertainment encontró que el atractivo del golfista de 34 años como vocero corporativo alcanzó un nivel más bajo después de una encuesta nacional durante la semana que terminó el 2 de marzo.

El que alguna vez estuvo en el número seis en el índice de celebridades promocionales hecha por la empresa Davie Brown, ahora se encuentra en el lugar 147.

El índice es utilizado por las agencias de publicidad para medir la habilidad de las celebridades para influir en los consumidores. Ocho encuestas realizadas desde el accidente automovilístico de Woods el 27 de noviembre, que reveló amoríos extramaritales, han mostrado un declive crónico en la fama de Woods.

“Las compañías deben decidir si el daño se derramará hacia sus marcas” dijo Rick Burton el profesor de administración del deporte en la Universidad de Syracuse.

El 26 de febrero, Gatorade se convirtió en la última compañía en dejar a Woods como promotor. Jennifer Schmit, vocera de Gatorade, no discutió las razones de la decisión.

Matt Delzell, director de cuentas del grupo Davie Brown, dijo que la incapacidad de Woods para revertir la opinión pública en el índice de la empresa se medía mejor por uno de sus ocho componentes: la confianza.

Woods alguna vez estuvo enlistado en el número 117 en el universo de celebridades de la empresa de aproximadamente 2 mil 500, poniéndolo en compañía de la cantante Reba McEntire y el comediante Robin Williams.

En la última encuesta, Woods está en el número 2 mil 378, en compañía de la rapera Lil’ Kim y la estrella de rock Ozzy Osbourne.

“Aparentaba ser un gran hombre de familia con una vida perfecta”, dijo Delzell. “Cuando pierdes eso, es difícil de recuperar. Cualquiera puede salir y dar una declaración. Las personas querrán saber sobre sus actos”.

Burton, el profesor de Syracuse, dijo que Woods sólo puede revertir sus números en el índice y en otras encuestas de aprobación pública regresando a la competencia y jugando en un alto nivel.

“Tiene que ganar un torneo y luego ganar y ganar otra vez”, dijo.

¿Reconciliación pactada?

A mediados de la semana pasada, Woods regresó a vivir coon su familia luego de haber terminado la rehabilitación al sexo a la que fue sometido en una clínica especializada, pero los rumores de que esto es sólo un acuerdo van en aumento.

La revista People publicó que el deportista busca recuperar su vida normal, por ello armaría una estrategia mediática aceptada por esposa Elin Nordegren, quien estaría de acuerdo en una reconciliación con el golfista.

De esta manera la imagen de Tiger mejoraría y regresarían los patrocinadores y los contratos millonarios que les redituaría beneficios a ambas partes.

WASHINGTON POST BLOOMBERG