Por Hans Nichols y Nicholas Johnston

El presidente Barack Obama ha regresado a sus métodos de 2008 al apoyarse en las redes sociales para impulsar su agenda política en un Congreso dividido y alistarse para la campaña electoral del próximo año.

Obama y sus asesores están dando seguimiento al discurso sobre el Estado de la Unión al mezclar eventos y acciones como las palabras del presidente en una fábrica de Wisconsin con alcance al público a través de Facebook, Twitter y Youtube.

“Es una demostración de todo lo que viene”, dijo Dan Pfeiffer, director de comunicación de la Casa Blanca. “Lo que vieron con el Estado de la Unión es solo el principio”.

Como candidato presidencial en 2008, Obama y su equipo fueron pioneros en el uso de redes sociales y correo electrónico para recabar fondos y organizar a sus seguidores. Desde entonces todos usan este método.

Los legisladores de ambos partidos usan Twitter y Youtube para conectarse con la ciudadanía. La ex gobernadora de Alaska, Sarah Palin, posible contrincante de Obama en 2012, se comunica regularmente con su público a través de Facebook.

Los últimos movimientos de la administración en las redes sociales coinciden con el cambio entre los consejeros más cercanos a Obama.

El secretario de Prensa, Robert Gibbs, dejará su puesto en un mes para unirse a la campaña de reelección del presidente, algo que también hará David Axelrod, su principal asesor político. David Plouffe, el director de la campaña de Obama en 2008, se convirtió el 10 de enero en uno de los principales consejeros del presidente.

Antes del discurso de Obama, la administración usó el Internet para difundir en video los temas que tocaría.

El día del informe, la administración complementó la cobertura mediática con un stream en vivo desde la página de la Casa Blanca. A eso le siguió una discusión interactiva en línea con miembros del gabinete, mientras los reporteros y analistas hacían lo mismo en la televisión.

“Claro que usamos las redes sociales y el Internet durante la campaña para crear impacto”, dijo Pfeiffer. “Es mucho más difícil hacerlo mientras se gobierna, pero estamos explorando diferentes maneras de hacerlo”.

Sin embargo, estos esfuerzos no han opacado a los métodos más tradicionales de difusión.

Antes del informe, Obama cenó con los conductores de noticias más reconocidos y sus asesores se dejaron entrevistar por reporteros de periódicos impresos y noticieros televisivos.

El miércoles, el presidente viajó a Manitowac, Wisconsin, para recorrer varias empresas de tecnología de energía y dar un discurso para enfatizar la promoción de competitividad económica.

La pagina oficial de la Casa Blanca, www.whitehouse.gov, fue dada de alta en 1994, pero no fue hasta 1997 cuando Bill Clinton dio el primer discurso sobre el Estado de la Unión que fue transmitido a través de la Red.

Obama, cuya campaña recolectó direcciones de correo electrónico para recabar fondos y mensajes de texto para insistir en que salieran a votar durante la carrera electoral de 2008, ha combinado la página oficial con redes sociales para mejorar la comunicación.

El año pasado, Obama llevó a cabo una asamblea sobre el sector Salud a través de Youtube y lanzó una aplicación para el iPhone para recibir información oficial del blog de la Casa Blanca y ligas a fotos y acontecimientos recientes. El número de seguidores de la Casa Blanca en Facebook se ha multiplicado en el último año para llegar a los 800 mil.

Los fotógrafos de la Casa Blanca suben fotos espontáneas del presidente y sus visitas a Flickr y la administración hace un video semanal con las actividades más importantes de Obama.

Cada ciclo presidencial establece nuevos estándares para el uso de la tecnología para conectarse con seguidores. Mike Duhaie, consultor republicano que trabajó recientemente con el gobernador de Nueva Jersey, Christ Christie, en su campaña electoral, dijo que los republicanos alcanzarán a Obama en el uso de plataformas digitales.

Traducción: Analucía Cuéllar

(c) 2011, Bloomberg News