ENRIQUE PEÑA NIETO
Darío Mendoza
La Imagen Travel. Los spots de Enrique Peña Nieto apuestan a la imagen y al carisma natural del candidato. Y recurren a su publicidad anterior, a los compromisos cumplidos: “sé cumplir”.
El equipo del candidato del PRI se enfoca a la fortaleza de su personaje, que sale prácticamente solo en todos los promocionales intentando hacer empatía con los ciudadanos de las distintas regiones del país.
El spot menos malo es el de “Lanzamiento”, en el que Peña Nieto intenta transmitir un mensaje significante al caminar por ciudades de varios estados del país. Pero va solo. Parece ser el único activo del PRI.
Al ir al corazón del panismo –Guanajuato–, no pelea, no critica. Nada más pone un pie en la región que tiene el voto más duro del PAN. En Veracruz y Quintana Roo, luce como promotor de turismo porque se dedica a destacar las bellezas de México usando un tono propositivo.
El error es hablar de la inseguridad en Veracruz. Primero, porque el gobierno estatal es priista, y segundo, porque allí fueron asesinados cuatro de sus escoltas. Y aunque el spot no habla de ello, ahí estará el círculo rojo para recordarlo.
JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA
Darío Mendoza
Negro es… negro. En el spot sobre seguridad, los publicistas del Partido Acción Nacional cometen el mismo error de la campaña federal de 2009: hablar de la inseguridad, tópico que genera miedo a los electores. Al parecer, no aprendieron.
La versión de seguridad policiaca es la típica respuesta poco creativa de los estrategas cuando malinterpretan las encuestas. Casi en toda América Latina, la inseguridad y el desempleo destacan siempre como las preocupaciones prioritarias de los ciudadanos.
Y lo peor del spot es que aparece el logo de la desprestigiada Policía Federal. Tal parece que Genaro García Luna se ha colado hasta la publicidad presidencial del blanquiazul.
Todos los spots de Josefina tienen un fondo negro, que intenta ser elegante, pero combinado con el tema de la inseguridad, el resultado es sombrío. Las únicas tomas de color son de un atardecer.
El negro es negro. Y no sabemos exactamente qué quieren transmitir los publicistas de Josefina.
El spot mejor producido es el de la biografía porque habla de una familia “como la de la mayoría de los mexicanos”. Y la voz de Josefina Vázquez Mota en la parte final del mensaje es buena desde el punto de vista emocional.
La debilidad de la candidata del PAN es que intenta quedar bien con todos, resorte que refleja una imagen sin carácter. Y vaya que se necesita carácter para lidiar con la situación actual de México.
ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR
Darío Mendoza
Expiando culpas. El cuartel de guerra de AMLO detectó que la principal debilidad de su candidato son las malas decisiones que tomó en 2006 –antes y después de las elecciones–, las cuales le generaron calificaciones negativas, sobre todo la toma de la Avenida Reforma en la Ciudad de México.
El spot pretende revertir la mala imagen a través de un reconocimiento, una especie de mea culpa ante quien “pudo haber sido afectado”.
La intención es buena. Sin embargo, la producción no cuida el lenguaje corporal del candidato, y el movimiento de sus manos es tan poco espontáneo, que lo hace parecer rígido, incluso viejo.
El eslogan es bueno: “El cambio verdadero depende de ti”.
Sin duda, el mejor spot de Andrés Manuel es la versión “Una historia”, donde las imágenes pasan del blanco y negro al color para transmitir un mensaje inspirador.
GABRIEL QUADRI
Darío Mendoza
El contraste. Gabriel Quadri intenta ser el más audaz para marcar el contraste con sus adversarios. No tiene nada qué perder, su estrategia consiste en impactar para contrarrestar su bajo índice de recordación.
Pero sus spots están dirigidos al círculo rojo, ya que al presentar a los demás candidatos como si fueran jóvenes que viajan en un vehículo, complica la percepción del mensaje para el resto de los ciudadanos.
Los spots causarán probablemente sesudos comentarios entre los políticos y los comentaristas. Pero son demasiado complicados para el ciudadano del llamado “círculo verde”, que difícilmente se pondrá a decodificar los símbolos.
Si el mensaje de 30 segundos no es simple, sencillo y significante, se complica la comunicación. El spot de Quadri es una buena ocurrencia para crecer en recordación, pero no necesariamente le ayudará a ganar puntos.
