Con el lanzamiento de Google Instant la compañía busca mantener el liderato en el mercado de publicidad relacionado a búsquedas de 12.4 mil millones de dólares y descarrilar la competencia de Microsoft y Yahoo.

Marissa Mayer, vicepresidenta de productos de búsqueda y experiencia de usuario de Google Inc., explicó en conferencia de prensa que Google Instant ahorra entre dos y cinco segundos por búsqueda y está disponible en los navegadores Chrome, Firefox, Safari e Internet Explorer 8 en Estados Unidos.

Google Instant está disponible en Francia, Alemania, Italia, Rusia, España y el Reino Unido. La compañía dijo que en los próximos meses se lanzará a nivel mundial.

La directiva comentó que una versión móvil estará disponible en unos meses.

En el mes de julio Google tenía el 65.8 por ciento de las búsquedas, una baja a comparación de junio cuando tenían 66.2 por ciento; de acuerdo a ComScore Inc. Yahoo ganó territorio mientras Bing se mantuvo igual.

“El servicio atraerá más usuarios y más actividad y eso será bueno para nosotros, para los que se anuncian y sobre todo a los usuarios mismos”, expresó Sergey Brin, cofundador.

De acuerdo a Jason Hennessey, director de optimización de buscadores en EverSpark Interactive, la función también cambia la publicidad en texto de la búsqueda mientras usuarios escriben, un cambio que ayudará a vendedores presentar la publicidad más relevante al usuario.

“Si el usuario ahorra unos cuantos segundo por búsqueda, es más tiempo que puede usar en publicidad ‘pago por click’”, explicó Hennessey.

Google obtiene la gran parte de sus ganancias de las veces que usuarios en la web hacen click en publicidad.

Yahoo y Microsoft, tratando de aumentar sus ganancias en publicidad basada en búsquedas, han unidos fuerzas en contra de Google. Bajo su contrato de 10 años, Yahoo planea usar la tecnología de búsqueda de Bing en sus páginas.

El mercado estadounidense de publicidad en búsquedas podrá crecer hasta 16 por ciento, más rápido que el amplio mercado de publicidad en línea, el cual espera un crecimiento de 11 por ciento a 25. 1 mil millones de dólares, de acuerdo a estimaciones de EMarketer Inc. en Nueva York.

Las búsquedas en Yahoo de Estados Unidos aumentaron de 16.7 por ciento en junio a 17.1 en julio, mientras Bing no cambió, manteniendo el 11 por ciento, de acuerdo a ComScore.

(c) 2010, Bloomberg News

Traducción: Analucia Cuéllar