La palabra “ganar” en Juegos Olímpicos no se limita al atleta que recibe una medalla. Por más que entrenen, se esfuercen, brinden su máximo en la competencia, en la justa veraniega quien gana más es el que ve el evento deportivo en su faceta comercial.
Para que un atleta de alto rendimiento pueda lograr un podio dentro de las olimpiadas, su comité nacional debió haber invertido entre 1.4 y 2 millones de dólares.
Suena majestuosa la cifra que incluye: entrenadores, cuerpo técnico, alimentación, fisioterapeutas, medicinas o viajes; lo cierto es que se vuelven nada en comparación con lo que llega a ganar el Comité Olímpico Internacional, o sus asociados durante esta celebración mundial.
Cada cuatro años, mientras disfrutamos del espectáculo sobre pista o campo, las aguas o la duela, hay miles de millones de dólares moviéndose en el negocio de los Olímpicos; un tanto más rápido que el propio Usain Bolt.
En cada edición, el COI rompe su propia marca al estilo Michael Phelps con las ganancias que se derivan entre: patrocinadores, derechos de transmisión, venta de entradas y hasta licencias de uso de iconografía, convirtiéndose en una mina de oro para el órgano internacional.
En lo que va de los preparativos para Londres 2012, se han generado ganancias para el COI de unos 4 mil millones de dólares, casi el doble de lo que en Atlanta 1996 llegó a generarse y muy aproximado a los 5.45 mil millones que obtuvieron en Beijing 2008.
Y es que ¿qué empresa no quisiera anunciarse en los Juegos Olímpicos? ¿algun canal de televisión dejaría de comprar los derechos de las competencias? Expertos reconocen que este magno evento es considerado uno de los más rentables en el mundo de los negocios, por la imagen y valores que representa.
Visto desde otro punto importante, cabe señalar que desde 1984 el compromiso y pacto entre la organización de este evento y las grandes marcas patrocinadores dieron lugar a una estrategia de marketing denominada TOP (The Olympic Partner por sus siglas en inglés), donde empresas internacionales gozan del privilegio de utilizar los aros olímpicos, en carácter oficial, en sus empaques y campañas.
Las empresas TOP: Coca Cola, McDonald’s, Samsung, Lenovo, Visa, Kodak, Johnson & Johnson; así como Omega, Panasonic, Atos Origin y General Electric, sobre utilizan los anillos registrando ganancias de todo tipo.
Tan solo para estas olimpiadas unas 5 mil millones de personas estarán pendientes de las competencias, lo que significará un plan redondo para muchos inversionistas: así ganará el atleta y ganarán sus patrocinadores.
¿Qué es el COI?
El Comité Olímpico Internacional, creado el 23 de junio de 1984, coordina las actividades del movimiento olímpico, además de supervisar y administrar todo lo concerniente a los Juegos Olímpicos. Presidido por Jacques Rogge, el COI es dueño de todos los derechos asociados a los símbolos olímpicos: bandera, himno, lema, juramento y los juegos. Controla los derechos de transmisión de los juegos, la publicidad y demás actividades de acuerdo a la Carta Olímpica.
Además es el organismo internacional encargado de organizar y seleccionar las ciudades que serán sedes de los Juegos Olímpicos cada 4 años. Su sede está en Lausana, Suiza.
